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探鳴，為美好發(fā)聲！

探鳴以中國(guó)命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務(wù)實(shí)研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語(yǔ)言之美，為客戶(hù)提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱(chēng)。探鳴以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)及語(yǔ)用學(xué)為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、可視化而形成探鳴科學(xué)品牌命名體系。

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品牌命名注意事項(xiàng)（8條永恒的原則），不知道就輸了

2023年02月03日

品牌命名注意事項(xiàng)有哪些？探鳴起名網(wǎng)這里有8條品牌命名的經(jīng)典的法則分享給你。

 

 

領(lǐng)袖原則

 

如果這是您的產(chǎn)品品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，那很容易！

 

作為類(lèi)別領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)入市場(chǎng)

 

您需要制定一個(gè)最能描述類(lèi)別性質(zhì)的名稱(chēng)，如支付寶、PayPal、漲芝士啦。

 

2017年， 君樂(lè)寶推出“漲芝士啦”芝士酸奶 。上市兩年多時(shí)間就賣(mài)了10億包，目前，在芝士酸奶品類(lèi)中“漲芝士啦”芝士酸奶市場(chǎng)占有率高達(dá)84%，全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先。


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后來(lái)者原則

 

找到新的概念，讓自己從領(lǐng)導(dǎo)者中脫穎而出。比如自嗨鍋

自嗨鍋以“自熱火鍋界真正的火鍋”為核心理念。以“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以憨態(tài)可掬的IP形象等，為特立獨(dú)行、拒絕恪守常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)原住民打造出有顏、有料、有趣、有味的自熱鍋系列。

 

 

包容性原則

 

它應(yīng)該適合該類(lèi)別中的任何產(chǎn)品。

 

便于擴(kuò)展。

如：特斯拉、SONY等。

 

 

職業(yè)原則

 

之所以在品牌起名時(shí)要考慮專(zhuān)業(yè)性，是因?yàn)楫a(chǎn)品具有什么樣的專(zhuān)業(yè)性，如何表達(dá)是非常重要

 

適合所有產(chǎn)品的名稱(chēng)并不重要，但應(yīng)該是只適合該產(chǎn)品并且最能描述該產(chǎn)品特性的名稱(chēng)。

 

一個(gè)能很好地表達(dá)其專(zhuān)業(yè)技能、實(shí)力、優(yōu)勢(shì)的名稱(chēng)可以將其品牌擴(kuò)展到相關(guān)產(chǎn)品。

 

如網(wǎng)易、拼多多、貨拉拉、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

 

探鳴起名網(wǎng)的相關(guān)案例：名升教育、白生生清潔品牌、廚樂(lè)仕預(yù)制菜、涂芽少兒美術(shù)、森納凈化器、益皮皮兒童玩具、斧山破碎錘、暖冰儲(chǔ)熱材料……

 

 

差異化法則

 

這是因?yàn)樵撈放菩枰ㄟ^(guò)與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化來(lái)輕松被消費(fèi)者認(rèn)可。

 

什么是差異化？代表有意義的差異化。重要的是它有多么不同，會(huì)帶給客戶(hù)不同的利基或不同體驗(yàn)。

 

探鳴品牌命名團(tuán)隊(duì).jpeg


保護(hù)法原則

 

品牌名稱(chēng)商標(biāo)必須受到法律保護(hù)。 

 

首先，品牌名稱(chēng)如果能注冊(cè)您就無(wú)法獲得法律認(rèn)可的專(zhuān)屬權(quán)。

 

您可能會(huì)卷入侵權(quán)的法律訴訟，您的名字可能會(huì)消失。

 

重要的是要注冊(cè)為商標(biāo)并保護(hù)它免受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵害。

 

大家可能不知道大名鼎鼎的喜茶前身叫皇茶，喜茶之前是本來(lái)叫皇茶的，但是在當(dāng)時(shí)的市面上出現(xiàn)了很多皇茶的品牌，當(dāng)時(shí)皇茶的老板為了控制不讓其他品牌破壞他們聲譽(yù)被迫更名改為喜茶。

 

  

消極內(nèi)涵審查原則

 

請(qǐng)務(wù)必檢查它在其他語(yǔ)言中的含義，尤其是目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)。

 

當(dāng)用外語(yǔ)表達(dá)時(shí)，含義可以有不同的解釋?zhuān)踔潦菢O負(fù)面的。

 

比如，“白象”這個(gè)名字在中國(guó)沒(méi)有什么不良聯(lián)想，但是到了歐美國(guó)家就不行了。因?yàn)?，在歐美“白象”所代表的是“沒(méi)用的、蠢笨的形象”。所以，“白象”方便面要打歐美市場(chǎng)，就得換名字和logo。



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