探鳴，為美好發(fā)聲！
探鳴以中國命名行業(yè)健康發(fā)展為己任，務實研發(fā)行之有效的命名理論與流程。深入挖掘語言之美，為客戶提供高品質(zhì)音，型，意俱佳的品牌名稱。探鳴以傳播學、營銷學、廣告學、漢語言文學及語用學為理論依據(jù)，結(jié)合行業(yè)特質(zhì)、自身資源、競爭業(yè)態(tài)、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等因素創(chuàng)作性的標準化、流程化、可視化而形成探鳴科學品牌命名體系。
好的品牌命名會讓消費者對你念念不忘、瑯瑯上口，然，在品牌命名時常會遇到的問題，最多就是好的名字很難想，或想到的名字已經(jīng)被注冊了。因此，讓我們一起來聊聊經(jīng)典品牌命名的方法有哪些？
以創(chuàng)辦者命名的好處在于容易塑造品牌形象，若創(chuàng)辦人在市場上已有相當知名度，還可以節(jié)省許多宣傳成本。中國用人名命名的品牌案例眾多。例如：「李寧」，李寧：體操界天花板，斬獲106枚金牌，具有極高的知名度美譽度，退役后從商打造出世界品牌。
優(yōu)勢：容易多角化經(jīng)營/品牌延伸。
劣勢：整合行銷費用較高（須不斷教消費者怎么念，并把人名、品牌和所屬產(chǎn)業(yè)聯(lián)想在一起）
相似的命名方式還有，地名、數(shù)字等方式。
以產(chǎn)品特征、概念和價值來命名，常見于單一的產(chǎn)品品牌中。如淘寶就是阿里巴巴旗下的線上購物平臺，而其他領域的經(jīng)營都都其他品牌名稱來支持，支付寶指向線上交易支付，菜鳥裹裹指向物流整合平臺。滴滴，以顯著的行業(yè)特征簡單又獨特的傳達了專注領域。
優(yōu)勢：突出專業(yè)屬性，讓目標客群容易記憶理解。
劣勢：不具有延展性，無法擴展到其他類別。
隱喻品牌風格在市面上常有見聞，取用神話、經(jīng)典故事或社會風潮的命名方式。例如：知名運戶品牌「Nike」，名稱源自希臘神話中的勝利女神Nike，與運動員時刻爭勝的精神完全吻合。
諧音命名法，除有一語雙關的趣味外，亦準確傳達出品牌概念與創(chuàng)辦人的連結(jié)。例如「禮厚」以臺語你好作為商家名，親切的招呼語也十分平易近人。
優(yōu)勢：以優(yōu)良傳播性制勝，有些還兼具一定的趣味性，讓受眾會心一笑，進一步加深了品牌認知和記憶
劣勢：注意不要惡搞和低俗，不合時宜的諧音容易讓人生厭。趙本山：趙本衫(服裝)、孟廣美：夢光美(護膚品)、謝霆鋒：瀉停封(瀉藥)
例如：連鎖飲料品牌迷客夏Milksha，原有的英文名字Milk Shop在國際上容易讓人誤解為賣牛奶的店，而且Milk Shop為一般用字，英語國家都沒法成功注冊。經(jīng)由名象品牌專家團隊協(xié)助，品牌重新命名為Milksha，加強獨特性外，亦加強發(fā)音與中文品牌名的連結(jié)度。
這種方法，就是在和你的產(chǎn)品非同類的物品中找一個名字直接命名它。
例如：你的產(chǎn)品是手機，那就叫小米手機，因為小米是一種糧食的名字；產(chǎn)品是咖啡，可以叫金剛咖啡，因為金剛是動物的名字；產(chǎn)品是鞋子，可以叫太陽鞋子。
這種取名的關鍵在于，和你的產(chǎn)品完全不搭邊的一個類別中，找到一個大家熟悉的詞。
像最近很紅的外送平臺：Foodpanda空腹熊貓，熊貓跟外送很難搭上邊，但熊貓大家都記得，因此遇到需要外送就會說，叫「熊貓」吧！這外送平臺就很容易成為大家外送的第一選擇。
這樣一來容易記，二來因為不搭邊，所以被注冊的機率就比較低，容易注冊成功。
可以找一個自己喜歡的動植物或物品，前面加上個特殊或不太搭的形容詞，通常就會有意外的效果、還能更增加品牌識別度。
例如：如果產(chǎn)品是蛋糕，叫熊貓蛋糕，雖然不同類，但熊貓是熱門詞語，可能就被注冊，我們就可以在前面加上形容詞，而且用詞越不正常效果更好。
拿熊貓來說，我們就會想到"黑白的"、"可愛的"、"胖胖的"，但這些都太正常就容易被想到。這時我們可以取"小丑"熊貓或"鋼鐵"熊貓，這樣能注冊的機會就會大很多?，F(xiàn)有的品牌中，有許多就是用這種命名方法命名的。像剛剛提到的外送平臺就用了"空腹"熊貓來命名，空腹和熊貓都是我們熟悉的詞語，組合在一起又會有新的畫面，而且也容易記憶。
例如：月亮是白色的，我們也可以叫藍月亮；貓不會在天上飛，但有電商叫天貓；人只有一個媽媽，但有品牌就叫三媽臭臭鍋，講到臭臭鍋，大家就會想到三媽。山丘是個自然地形，有個鳳梨酥品牌就叫微熱山丘，好記又充滿文青味；我們不知道蜜蜂的個性，有個品牌就叫誠實蜜蜂，可惜經(jīng)營不善倒閉了，可惜了這好名字。
這是指通過，詞匯與詞匯之間的特殊關系，讓顧客產(chǎn)生聯(lián)想，在看到品牌名稱之后，立刻能夠聯(lián)想到一些特殊的人或者是事，這樣的品牌名字，無疑更容易被消費者所記憶。
例如：一家汽車出行公司的品牌名稱為「曹操」，就很容易讓人聯(lián)想到「說曹操，曹操到」的諺語，從而加深消費者對于品牌名稱的記憶。
根據(jù)當?shù)氐恼Z言特色，進行品牌名稱的選擇，無疑更容易融入到當?shù)氐奈幕h(huán)境當中，從而讓消費者感到親切。不同地區(qū)的方言各有特色，如何通過品牌名稱，表現(xiàn)出這一特點，需要花費一番功夫，當然也可以結(jié)合「諧音命名法」或者是「聯(lián)想起名法」等方式，確保所選擇的名字，符合當?shù)氐恼Z言文化特色。
可從，所經(jīng)營項目之五行，為出發(fā)點進行命名，要從品牌老板姓名中，取出一至二字，結(jié)合經(jīng)營之項目的特色，作起名的依據(jù)。
以所開業(yè)之季節(jié)，結(jié)合品牌老板命運之五行；可從商店朝向，作為命名的出發(fā)點，字型的五行，要與品牌老板及所經(jīng)營之事業(yè)之五行，相生或相合的原則；品牌名稱的陰陽屬性要與品牌老板性別相合。
綜上觀察下來，品牌命名的重點在好念、好記、有獨特性、字數(shù)以四個字以內(nèi)為最妥適，此外，命名須與品牌定位、背景信息有相關聯(lián)，且，須結(jié)合視覺元素，同時也得考慮到商標注冊法規(guī)，這些零零種種的各種方面。好名字根植于策略，誕生于琢磨推敲。搞定好的品牌名稱，需要投入巨大的精力，需要專業(yè)、耐心，也需要運氣。
好名字根植于策略，而非天馬行空，如果您對品牌命名用什么方法依舊無從下手或者有更高要求，您可以信賴我們，探鳴擁有中國強大的科學命名團隊，進行過數(shù)千次的公司取名與品牌取名經(jīng)驗，理論研究與實戰(zhàn)命名的踐行者，高能高效。微信：i-named
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