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優(yōu)秀的產(chǎn)品起名是成功的保證-名字好生意才好

2020年05月09日

命名新產(chǎn)品一直是創(chuàng)業(yè)者和品牌運營者最具挑戰(zhàn)性和最重要的營銷決策之一。市場上的那么多同類甚至同質(zhì)產(chǎn)品，你如何贏得消費者的注意？怎樣讓他們記住你的產(chǎn)品？找到一個對他們有意義的名字是異常重要的。然而，真正要為產(chǎn)品起名時，可能讓你舉棋不定或是討論不休，怎么辦呢？

無論你是一家初創(chuàng)公司，還是一家推出新產(chǎn)品線的大公司，名稱開發(fā)總是很困難的。在任何情況下，你需要做的第一件事就是決定如何選擇一個名字。以多年的工作經(jīng)驗，我想分享一種我稱之為產(chǎn)品概念名稱創(chuàng)意的方法。我發(fā)現(xiàn)這是一個很好的方法來發(fā)現(xiàn)潛在的產(chǎn)品起名。

優(yōu)秀的產(chǎn)品起名是一個艱苦的過程，即開發(fā)出你想圍繞產(chǎn)品并在潛在客戶心目中創(chuàng)建的想法、概念和感知。每個概念都有自己的消息傳達，并最終形成產(chǎn)品起名。

一、選擇產(chǎn)品起名團隊。

首先，必須選擇一個產(chǎn)品起名團隊。雖然不需要一個大型團隊，但團隊應(yīng)該是多元化的，擁有多個學(xué)科。例如，在醫(yī)療器械行業(yè)，包括來自市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)（R&D）、臨床、設(shè)計和知識產(chǎn)權(quán)代表。

應(yīng)該向團隊提出一些問題：我們希望在潛在客戶心目中保持什么樣的地位和看法？產(chǎn)品如何適應(yīng)市場？這是第一次，新的護理標準，等等。產(chǎn)品的哪些品質(zhì)與潛在客戶產(chǎn)生共鳴？產(chǎn)品的主要優(yōu)點是什么？

在討論這些問題的答案時，您將發(fā)現(xiàn)主要概念并開始圍繞它們創(chuàng)建消息傳遞。團隊應(yīng)該拋出符合每個概念的單詞、圖像和消息。重要的是要記錄所有的想法來開發(fā)產(chǎn)品概念路線圖。概念和消息傳遞是產(chǎn)品名稱生成的動力。

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二、產(chǎn)品起名根據(jù)產(chǎn)品路線圖進行研究。

然后，您必須對路線圖中的各個概念進行研究。這是對每個概念及其信息的探索，涉及：

?研究關(guān)鍵詞的詞源和同義詞

?理解任何可能的象征意義

?考慮神話名稱和/或外文（英文、日文）

?搜索植物和動物的名稱及其象征

?研究想到的任何其他想法

這項產(chǎn)品起名研究可能導(dǎo)致許多意想不到的想法和文字，應(yīng)該記錄在產(chǎn)品概念路線圖中。開始識別和創(chuàng)造可能的產(chǎn)品名稱供團隊考慮。這需要創(chuàng)造力、深思熟慮和時間。

三、獲得內(nèi)部和外部反饋。

一旦你有了一個詳盡的可能的名字列表，回顧這些名字并提供反饋（最好是在團隊會議上）。團隊成員應(yīng)提供他們在討論中可能提出的其他名稱。這個過程不是對與錯，也不是線性的。它一直持續(xù)到團隊認為研究和考慮已經(jīng)完成為止。屆時，所有可能的產(chǎn)品名稱將由團隊單獨投票決定。這不應(yīng)該是集體練習。

更重要的是，從目標市場的潛在客戶那里獲得反饋。當前和潛在客戶應(yīng)就可能的產(chǎn)品名稱進行投票，并提供：

?最喜歡的概念

?每個概念中的前三名

?所有概念中排名前三的產(chǎn)品名稱

毫不奇怪，您可能會發(fā)現(xiàn)客戶選擇的產(chǎn)品名稱與內(nèi)部團隊的首選名稱不一樣。雖然最終的產(chǎn)品名稱最終由團隊決定，但您應(yīng)該權(quán)衡外部客戶的反饋。不管你認為自己在顧客心目中的地位有多高，有時候你會錯過一些事情。有時候，你的客戶會對你不期望的事情產(chǎn)生共鳴。

雖然沒有一種產(chǎn)品起名方法可以保證找到完美的產(chǎn)品名稱，但產(chǎn)品概念名稱生成方法肯定會帶來一些可能被忽略的想法。記住，一個好名字是事業(yè)成功的重要保證。

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